SIGNIFICADO DEL COLOR EN PUBLICIDAD
Los profesionales de la pintura y la publicidad comparten el
dominio del lenguaje de las formas y el color. El color es un elemento de gran
fuerza expresiva y con un elevado valor simbólico.
En el discurso publicitario, el color es uno de los
elementos más funcionales por su capacidad como instrumento de representación y
transmisión de las emociones.
Las emociones permiten que el color se imprima con facilidad
en nuestra memoria y que éste haga la función de centrar la atención hacia un
objeto. Aquello que nos ha emocionado es más fácil de recordar
La fuerza expresiva del color puede estimular los sentidos y
provocar respuestas emocionales en el receptor. A grandes rasgos, los colores
cálidos se asocian a la vitalidad, la energía y la fuerza, mientras que los
colores fríos comunican emociones más pasivas y tranquilas. El tono y la
intensidad del color modifican las sensaciones que transmiten. En general, los
colores dispuestos de forma armónica resultan agradables y tranquilos, mientras
que los colores en contraste confieren un carácter dramático que acentúa el
tema.
http://www.portalcomunicacion.com/uploads/pdf/67_esp.pdf
Clasificación publicitaria de los colores Los colores más
estimulantes son los que más venden, por su contenido emocional. Los mensajes
diseñados con más de un color tienen mayor índice de atracción.
La
clasificación clásica de los colores es la siguiente:
Cromáticos: amarillo, naranja, rojo, azul.
Acromáticos: blanco,
negro y gris.
El blanco y el negro
se deben considerar colores porque producen sensaciones y tienen significados y
efectos definidos. El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian
su carácter.
La mejor combinación de los mensajes motivadores es una tercera
parte de rojo bermellón, una tercera parte de naranja, y una tercera parte
dividido entre verde amarillo, azul claro y amarillo.
Existen estadísticas que indican que los anuncios a color en
periódicos y revistas, dependiendo de su tamaño, tiene una mayor de penetración
sobre los de blanco y negro. La escala de los colores publicitarios es
anaranjado profundo, rojo escarlata y amarillo anaranjado.
Existen normas para la utilización de colores con éxito comprobado en
diferentes productos, ejemplos:
Amarillo en anuncios
exteriores.
Amarillo y anaranjado en sopas.
Amarillo y púrpura en joyas.
Amarillo y rojo en dulces.
Anaranjado en
empaques de comidas preparadas y box lunch.
Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas,
radiodifusoras y televisores. Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros.
Azul sobre blanco en envases de productos lácteos.
Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito.
Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y productos
infantiles.
Blanco ostión, champaña, azul suave y rojo en pinturas
vinílicas.
Blanco, negro, verde claro, verde turquesa, bermellón, crema
y marfil en esmaltes.
Lila en flores, salones de belleza, tiendas de regalos.
Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos
deportivos.
Marrón y rojo en chocolates.
Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos
y bebidas.
Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales.
Rojo y blanco en cigarrillos.
Rojo y negro en perfumería.
Rojos y azules en instituciones bancarias.
Rojos, marrones y azules en licores.
Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos.
Verde en los alimentos congelados. productos de origen
vegetal, jabones, cremas, artículos naturistas y productos ecológicos
Verde y bermellón en herramientas.
Estas combinaciones tienen el propósito de hacer los
productos tan recordables como las marcas, reforzando la penetración visual de
etiquetas y logotipos.
Algunas de las propiedades genéricas de los colores son las siguientes:
Amarillo: Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por
sus cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso.
Azul: El más frío de los colores. De débil luminosidad.
Acentúa el dinamismo de los colores cálidos, por lo que predomina como fondo de
ellos.
Blanco: Como fondo hace perder brillo y tonalidad a
cualquier color. Proyecta paz, y pureza.
Gris: Se utiliza en fondos, con acción compensadora. Simboliza
austeridad e imprecisión
Lila: Sugiere sensibilidad, amor platónico. Es el color de
lo unisex.
Marrón: Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de
fondo. Propicia tranquilidad.
Naranja: Es el color más cálido. Estimula el apetito y es
placentero.
Negro: Fondo sobre el que destacan todos los colores y
contribuye a su intensidad. Asociado a la tristeza y depresión.
Rojo: Color cálido. Domina sobre el conjunto de colores.
Proyecta energía, pasión, sensualidad. Es el color más usado.
http://www.fleitman.net/articulos/colorEnLaPublicidad.pdf
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